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Das Standard-Werk der Marketing-Ausbildung
Das Werk ist als einführendes Lehrbuch konzipiert. Es stellt ausführlich die Bereiche: Konzeptionelle Grundlagen des Marketing - Verhaltens- und Informationsgrundlagen des Marketing - Aktionsgrundlagen der Marketingentscheidung und - Marketingkoordination dar. Neben anschaulichen Praxisbeispielen geht der Autor in dem für Studierende und Praktiker gleichermaßen geeigneten Werk auf aktuelle Entwicklungen im Marketing ( Lean Marketing, Variantenmanagement, Marketing-Controlling, Verkaufsmanagement etc) ein. |