MTP e.V. -Vortrag

Ferrero
Geschäftsstelle:	Frankfurt

Auftraggeber:	Ferrero

Thema:	Markenführung bei Ferrero

Kurzbericht:
Ein gutes Produkt ist meist der Grundstein für eine erfolgreiche Vermarktung. Doch nicht selten macht erst eine Marke, unter der das Produkt dem Konsumenten angeboten wird, ein Produkt wirklich erfolgreich.
Grund genug, sich einmal etwas näher mit dem Begriff „Marke“ auseinanderzusetzen.
Am Beispiel „Mon Chérie“ wurde die Markenführung im Hause Ferrero daher im Rahmen eines Vortrags von Marketingleiter Frank Windau ausführlich beleuchtet.
Mehr als 300 interessierte Studenten verfolgten gespannt die Ausführungen und ließen die herrschaftliche alte Aula der Goethe-Universität in Frankfurt fast aus allen Nähten platzen. Den Auftakt des Vortrages bildete ein kurzer Abriss zu der Entstehungsgeschichte des Unternehmens Ferrero - dadurch wurden interessante Hintergrundaspekte für die kommenden Erläuterungen rund um das eigentliche Thema Markenführung geliefert. Wie wurde die Marke „Mon Chérie“ in den Markt eingeführt? Mit welchen Mitteln wurde und wird die Marke im Markt positioniert und gestärkt? Und was hat es eigentlich mit dem „Feuer der Piemont-Kirsche“ auf sich?
Fragen, die Marketingleiter Frank Windau anschaulich und unterhaltsam beantwortete. Trotzdem nutzte eine Vielzahl der interessierten Zuhörer im Rahmen der anschließenden Diskussionsrunde die Möglichkeit, vertiefend in die Thematik einzusteigen..

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