MTP e.V. -Workshop

BASF AG
Geschäftsstelle:	Mannheim

Auftraggeber:	BASF AG

Inhalt:	Erarbeitung verschiedener Handlungsoptionen im Superabsorber-Markt.

Kurzbericht:
Am Freitag, den 25.11.05, veranstaltete MTP Mannheim zusammen mit der BASF AG einen Workshop zum Thema „Strategische Handlungsoptionen im Superabsorbermarkt“. Nachdem alle Teilnehmer eingetroffen waren, stellte Frau Roth, zuständig für die Rekrutierung von Geistes- und Naturwissenschaftler, den Konzern BASF vor und gab einen Überblick über die Einstiegsmöglichkeiten in das Unternehmen. Anschließend folgte eine Einführung in den Geschäftsbereich „Supberabsorber“ durch zwei Kollegen aus dem Key-Account Management. Die Teilnehmer erfuhren, was Superabsorber sind, in welchen Produkten diese eingesetzt werden und welche Unternehmen die Hauptabnehmer sind. Superabsorber nehme Flüssigkeit auf und wandeln diese in einen festen Zustand um. Somit sind sie einer der wichtigsten Bestandteile für Babywindeln und Inkontinenzprodukte. Ein Kunde der BASF im Bereich Superabsorber ist zum Beispiel das Unternehmen Procter und Gamble, das unter anderem die Windelmarke „Pampers“ vermarktet. Dieses neu gewonnene Wissen sollten die Teilnehmer nun in der Gruppenarbeitsphase einsetzen. Die drei Arbeitsgruppen mussten im Rahmen eines Planspiels strategische Herausforderungen auf dem Superabsorbermarkt meistern, sobei jede Gruppe ein fiktives Unternehmen darstellte. Die einzelnen Unternehmen unterschieden sich deutlich in ihrer Größe und Ausrichtung und somit waren auch unterschiedliche strategische Ausrichtungen nötig. Nach der Mittagspause präsentierten die Arbeitsgruppen ihre Ergebnisse, die anschließend von allen Teilnehmern und den Referenten ausführlich diskutiert wurden.
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