MTP e.V. -Puma

Puma
Geschäftsstelle:	Mannheim

Auftraggeber:	Puma

Thema:	„PUMA außerhalb der klassischen Sportbekleidungsbranche“

Kurzbericht:
Am 10. Mai 2005 konnte MTP Herrn Dr. Thomas Kleinhenz von der Puma AG an der Universität Mannheim zu einem Vortrag bezüglich der neuen strategischen Ausrichtung von Puma, insbesondere aus Sicht des strategischen Marketings, begrüßen. Er selbst ist General Manager Cental Europe bei PUMA und hatte in diesem Rahmen gleichzeitig die Gelegenheit, an die Universität zurückzukehren, an der er selber seine Marketingausbildung genoss. Im Rahmen des Vortrages mit dem Titel „Repositionierung einer Sportmarke“ ging Herr Dr. Kleinhenz insbesondere auf den Imagewandel ein, der bei der Marke PUMA stattgefunden hat. Dieser hat es PUMA erlaubt, sich von seinen Konkurrenten als Sportartikelhersteller zu differenzieren und damit auch neue Kundengruppen anzusprechen. Das neue Image wird dabei vor allem durch den Transfer zwischen Sport- und Life-Style-Artikeln geschaffen. Dieses Profil der PUMA-Produkte hebt sie in diesen Segmenten deutlich von den Konkurrenten ab, wodurch es PUMA geschafft hat, sich auf nunmehr zwei Märkten zu behaupten. Neue Produkte auf neuen Märkte verlangen natürlich auch eine neue Vertriebsstrategie. In manchen Stüdten wird man daher sehr exklusive Puma-Shops antreffen, die fast schon Boutiquen gleichen. Meint man jedoch, dort Fußballschuhe oder ähnliches kaufen zu können, hat man weit gefehlt. In Abstimmung auf die Exklusivität der Waren wurde nämlich auch der Vertrieb entsprechend exklusiv gestaltet. So können die Lifestyle-Produkte und Accessoires entsprechend vermarktet werden. Der Vortrag hat ein sehr interessantes Marketingthema aufgegriffen, das man schon aus der Theorie der Marketingvorlesungen kennt. Umso spannender war es deshalb zu sehen, wie solche Themen in der Praxis umgesetzt werden.
.

.....

..........

.........

.........
.........