MTP e.V. -Carlsberg

Carlsberg
Geschäftsstelle:	Hamburg

Auftraggeber:	Carlsberg

Thema:	Die Carlsberg Strategie weltweit

Kurzbericht:
Im Rahmen der Vorlesung „Strategisches Marketing – und Technologiemanagement“, konnten wir den dänischen Bierkonzern Carlsberg (Carlsberg, Tuborg, Holsten) für einen Gastvortrag im Februar 2006 gewinnen. Pierre Schönegge; Brandmanager von Carlsberg Germany referierte über
Internationalisierungsstrategien. Die Carlsberg A/S gehört mit seinen Biermarken zu den größten Brauereikonzernen dieser Welt.
Wir erfuhren sehr interessante Dinge, u. a. von der bahnbrechenden Erfindung die 1883 vom hauseigenden Forschungslabor gemacht wurde. Der erste gezüchtete Hefepilz revolutionierte damals die weltweite Brauereitechnik, worauf noch heute viele Biermarken aufbauen. Erst im Jahr 2004 expandierte der Konzern durch die Übernahme der Holsten-Brauerei AG auch auf dem deutschen Markt. Um den referierten Stoff noch mehr zu verinnerlichen gab es im Anschluß an den Vortrag eine Bierverköstigung. Ein rundum gelunger Vortrag endete mit einem kühlen Carlsberg.
Eine perfekte Verbindung von Theorie und Praxis.
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