Workshop Basic

Am Freitag, 14. November 2008, fanden folgende Workshops statt.




Wir konnten bei diesen spannenden Unternehmen das Feuer entfachen und freuen uns Euch die Workshops hier näher vorstellen zu können:

		Referenten: Titel: Beschreibung: Unternehmen:		WORKSHOP Frau Anja Hofmann und Frau Katrin Hofmann Virales Marketing – Der „Blair Witch Project-Effekt“ für die Deutsche Bildung Virus ['viʀʊs], Plural: ['viʀən], -infektion: das aktive oder passive Eindringen von einer an einen Erzeuger gebundenen Strate­gie, die sich selbst reproduziert mit der häufigen Folge einer unaufhaltsamen epidemischen Aus­brei­tung. Infiziere uns mit Deiner Idee! Auf der diesjährigen Geschäftsstellenversammlung in Hamburg präsentiert Euch die Deutsche Bildung einen Workshop rund um das Thema „Virales Marketing“. Wie schafft man es als Start-Up-Unternehmen ein neues Angebot auf einem jungen Markt zu eta­blie­ren? Was genau verbirgt sich hinter einer viralen Marketingstrategie? Und wie kann die Deutsche Bildung dieses Instrument nutzen? Diese spannenden Fragen möchten wir mit Euch erarbeiten. Nach einem Vortrag zum Markenaufbau der Deutschen Bildung und zur bisherigen Marketingstrategie, gibt es eine allgemeine Einführung zum Thema Virales Marketing. Im Anschluss an eine kurze Diskussion werdet Ihr Euch dann in Gruppen zusammenfinden, um gemeinsam innovative Marketingkonzepte zu erarbeiten und diese zu präsentieren. Hierbei gilt es, die Schwierigkeiten einer neuen Marke auf einem jungen Markt unter Berücksichtigung der Herausforderungen des Hochschulmarketings zu beachten. Steckt uns an mit euren Ideen und liefert uns den Nährboden für ein neues und effizientes Marketingkonzept! Wir freuen uns auf einen spannenden Tag mit Euch. Die Studienförderung der Deutschen Bildung zeichnet sich durch eine Kombination von finanzieller und inhaltlicher Unterstützung aus. Die Förderung richtet sich unabhängig von der finanziellen Situation an motivierte Studierende aller Fachrichtungen. Ziel der Deutschen Bildung ist es, eine große Bandbreite von Studierenden zu fördern: Motivation und Begeisterung für das Studienfach spielen dabei eine große Rolle. Geförderte erhalten monatliche Auszahlungen zwischen 100 und 1.000 €. Zusätzlich dazu sind Einmalzahlungen für besondere Zwecke möglich, wie Auslandssemester, Praktika oder Lernmaterialien. Mit dem Guidance-Programm begleitet die Deutsche Bildung ihre Geförderten außerdem auch inhaltlich auf dem Weg durch die verschiedenen Phasen des Studiums und hinein in das Berufsleben. Studierende können sich sowohl auf einem exklusiv frei geschalteten Online-Portal zu Hochschul- und Berufsthemen informieren als auch an Vorträgen, Workshops und Trainings teilnehmen. Anders als bei einem Studienkredit erfolgt die Rückzahlung der Studienförderung einkommensabhängig, also erst dann, wenn die Studierenden in das Berufsleben eingetreten sind. Dabei zahlen sie einen festen Prozentsatz des Bruttoeinkommens über einen festgelegten Zeitraum zurück. Prozentsatz und Rückzahldauer werden noch vor Beginn der Studienförderung individuell vereinbart. Charakteristisch für diese neue Form der Studienfinanzierung ist das gemeinsame Ziel aller Beteiligten: Der zukünftige Erfolg der Geförderten. Sie interessieren sich für diese Form der Studienförderung? Informieren und bewerben können Sie sich unter:www.deutsche-bildung.de
		f Referenten: Titel: Beschreibung:		WORKSHOP Herr Bernhard Bahners Tipping Point Marketing - Wie kann man mit kleinen Dingen Großes bewirken? Wie funktionieren Trends und wie kommt es zum Tipping Point, jenem magischen Moment, der eine Lawine lostritt? Wie kommen Trends Zustande und wie kann ein junges Unternehmen die Kenntnis dieser Prozesse für das Marketing nutzen und so mit geringem Aufwand und geringen finanziellen Mitteln zu großem Erfolg kommen? Im Rahmen des Workshops gehen Sie diesen Fragen auf den Grund und entwickeln, basierend auf dem Konzept des Tipping Point von Malcolm Gladwell, neue Marketingansätze für radio.de.
		Unternehmen:		radio.de ist ein neuer Web-Service, der den einfachen Zugriff auf das hörbare Internet ermöglicht. Erstmals funktioniert Radio-Hören einfach im Browser ohne die Installation spezieller Player-Software, so dass über 2.000 Radiosender, Themen- und Genre-Channels aus aller Welt mit nur einem Klick direkt im Browser hörbar sind. Von klassischen Radiosendern wie n-joy.radio.de über Themen wie nachrichten.radio.de, speziellen Genre-Channels wie 80er.radio.de bis hin zum offiziellen Sender der GSV, feuerundflamme.radio.de. Audioinhalte werden so strukturiert und empfohlen, dass der Nutzer in der unüberschaubaren Vielfalt des hörbaren Internets Orientierung, Navigation und Inspiration erhält. Das Angebot wird durch Community- und Personalisierungsfunktionen abgerundet. Content-Partnern und Werbetreibenden bietet radio.de eine neuartige Plattform zur Reichweitensteigerung und zielgruppengerechten Distribution und Vermarktung ihrer Inhalte. Die radio.de GmbH mit Sitz in Hamburg wurde 2007 gegründet und ist die erste Eigengründung des Madsack MediaLab, einem Tochterunternehmen der Verlagsgesellschaft Madsack. Weiterer Gesellschafter bei radio.de ist die DuMont Venture GmbH. f
		Referentin: Titel: Beschreibung:		WORKSHOP Frau Sandra Tabache Häagen-Dazs: Aufbau der Marken-Bekanntheit durch Word-of-mouth-Maßnahmen Häagen-Dazs ist eine internationale Super-Premium Eiscreme-Marke, die sich im deutschen Markt noch im Aufbau befindet. Es gibt aktuell über 30 Häagen-Dazs Cafes in deutschen Großstädten, wir verkaufen unser Eis über Tankstellen, Videotheken, Lieferdienste oder in der Gastronomie. Erst seit ca. 10 Jahren wird Häagen-Dazs auch im deutschen Lebensmittelhandel verkauft. Es gibt bereits viele treue und begeisterte Konsumenten, die Häagen-Dazs aufgrund der ausgefallenen Sorten und außergewöhnlich hohen Qualität schätzen. Allerdings ist die Marken-Bekanntheit und nationale Verwendung noch auf einem kleinen Niveau im Vergleich zu anderen Premium-Eismarken wie Mövenpick oder Langnese Cremissimo. Die Marken-Bekanntheit wird u.a. über Medien wie Plakate oder Werbesäulen gesteigert. Außerdem wissen wir aus Marktforschungs-Studien, daß gerade bei Häagen-Dazs die Meinung der Freunde ein wichtiger Kommunikationskanal ist: wenn mein bester Freund von Häagen-Dazs schwärmt, dann muß ich es auch probieren! Maßnahmen für diese Weiter-Empfehlung, auch „Word-of-mouth“ genannt, sollen im Workshop erarbeitet werden. Schwerpunkte des Workhops sind: - Erarbeitung einer Häagen-Dasz Marken-Positionierung - Theoretische Ausarbeitung von Kanälen für Word-of-mouth (z.B. Direktmarketing, Event- oder Erlebnismarketing, …) - Kreative Gestaltung von Word-of-mouth-Maßnahmen auf Basis der Marken-Positionierung Im Idealfall kennen die Teilnehmer Häagen-Dazs selbst, haben die Eiscreme bereits probiert oder holen sich im Bekanntenkreis vorab Meinungen zur Marke ein.
		Unternehmen:		General Mills ist der 6. größte Nahrungsmittelhersteller weltweit und mit über 100 Marken, wie Häagen-Dazs, Pillsbury, Green Giant, Nature Valley und Old El Paso in über 100 Ländern vertreten. Dazu tragen derzeit ca. 30.000 Mitarbeiter bei. Als Arbeitgeber zählt General Mills zu einem der besten weltweit. Auszeichnungen wie Fortunes „100 Best Companies to Work For“, Forbes „World`s Most Reputable Companies“ oder Ethisphere Institutes „World`s Most Ethical Companies“ zeigen die Beliebtheit und Anerkennung des Konzerns auf vielen Ebenen. Mit der General Mills GmbH (Hamburg) betreuen wir die Märkte Deutschland, Österreich, Schweiz und Osteuropa für die Marken Häagen-Dazs, Knack&Back, Old El Paso und Nature Valley. Mit derzeit ca. 85 Mitarbeitern arbeiten wir hoch engagiert an neuen, kreativen Strategien und Maßnahmen, um weiteres Wachstum für unsere Marken und für unser Portfolio zu erreichen. Wir als junges Unternehmen profitieren von dem stetigen Erfahrungsaustausch mit unseren internationalen Kollegen, zum einen von unseren Schwestern in Europa, Asien usw. und zum anderen von unserer Mutter in Amerika (Minnesota, Minneapolis). Bei uns sind die Wege kurz, die Eigenständigkeit hoch und die Entwicklungsmöglichkeiten vielfältig. Es erwartet Sie eine kleine, schlagkräftige Einheit mit großem Wachstumspotential und dem Einfluss sowie den Vorzügen eines weltweit agierenden Global Players.
		Referenten: Titel: Beschreibung: Unternehmen:		f WORKSHOP Dr. Andrea Hohmeyer mit Alexandra Schwarz und Anja Hamer Die Vergangenheit der Zukunft – History Marketing Kreativ vermittelte Unternehmensgeschichte ist einer der wesentlichen Faktoren für die erfolgreiche Vermittlung von Unternehmenskultur sowie für eine gelungene Zielgruppenansprache. Bei der Ausbildung von Vertrauen, Glaubwürdigkeit und Sympathie ist sie eine wertvolle Ressource. Daher wird Unternehmensgeschichte zunehmend von Marketing-, PR- und Werbefachleuten als fester Bestandteil des Kommunikations-Mixes genutzt. Wir wollen uns in diesem Workshop mit dem jungen Feld des History Marketing beschäftigen und anhand von bekannten Beispielen aus der ereignisreichen Historie von Evonik Industries erarbeiten, wie die Zukunft mit Vergangenheit erfolgreich beworben werden kann. Ein weltweit erfolgreicher Konzern, eine frische Marke mit Strahlkraft und eine außergewöhnliche Vielfalt an Perspektiven — das ist Evonik Industries. Mit einem Umsatz von 14,4 Milliarden Euro und rund 43.000 Mitarbeitern in mehr als 100 Ländern sind wir der kreative Industriekonzern aus Deutschland. Wir sind ein weltweit führendes Unternehmen in der Spezialchemie, Experte in der Energieerzeugung und eine der größten privaten Wohnungsgesellschaften in Deutschland. Mit unseren Kernkompetenzen — Kreativität, Spezialistentum, Selbsterneuerung und Verlässlichkeit — schaffen wir Produkte und Leistungen, die Kunden begeistern.
		Referenten: Titel: Beschreibung: Unternehmen:		WORKSHOP Herr André Pollmann und Herr Arne Dohren Gruner und Jahr - vom Verlagshaus zum Medienhaus Workshopablauf: - Kurzporträt Gruner & Jahr - Vorstellung Gala - Die neuen Herausforderungen im Anzeigenmarketing - Workshop zu einem aktuellen Marketing- Thema der Gala. - Tipps und Tricks des Anzeigenmarketings aus der Praxis vom Anzeigenleiter der Gala Herrn Pollmann. Die Gruner + Jahr AG & Co KG ist Europas größtes Druck- und Verlagshaus. Gruner + Jahr erreicht mit seinen rund 500 Print- und Onlinemedien Leser und Nutzer in 30 Ländern, neben Deutschland unter anderem in Polen, Spanien, Russland, Frankreich, Indien und der Volksrepublik China. Der Verlag hat 14.485 Mitarbeiter (Stand: 31. Dezember 2007) und erwirtschaftete im Geschäftsjahr 2007 einen Umsatz von 2,831 Milliarden Euro, davon 54,2 Prozent außerhalb von Deutschland.
		Referenten: Titel: Beschreibung: Unternehmen: Referenten: Titel: Beschreibung: Unternehmen:		WORKSHOP Herr Torsten Hock Entwicklung der Sportsponsoring-Strategie für einen Energiekonzern Sportsponsoring gehört seit vielen Jahren zu den bedeutendsten und am schnellsten wachsenden Feldern im Sponsoring. Im Kommunikations-Mix von Energieversorgern hat dieses Instrument einen besonderen Stellenwert: von Olympia über die Bundesliga bis zur Jugendmannschaft in der Region reichen die Felder, auf denen die Unternehmen bei ihren Zielgruppen punkten wollen. Ein Ziel des Workshops ist es zu hinterfragen, ob und unter welchen Voraussetzungen die Auswahl der Sponsoringfelder inklusive Strategie und Maßnahmen einen positiven Beitrag zu den Marketingzielen des Unternehmens leisten. Als Teilnehmer des Workshops gestalten Sie als Energieanbieter Ihre eigene Sponsoring-Strategie. Sie und Ihr Team übernehmen das Ruder und entwickeln die Sponsoring-Strategie der Zukunft - von der Konzeption bis zur Maßnahmen-Idee. Hock und Partner - Beratungsgesellschaft für Marketing und Kommunikations mbH bietet vernetzte, strategische Beratung mit den Schwerpunkten Consulting & Advertising, Medienkooperationen & Programming und Event-Entwicklung & Event-Management. www.hock-partner.de WORKSHOP Herr Frank Burkhard, Frau Katja Ebersberg und Frau Nicole Schoch Globale Marken- Lokale Relevanz- Markenmanagement bei Procter & Gamble Ziel des Workshops ist es gemeinsam ein Markteinführungskonzpet für einen  Gillette Venus Rasierer im D/A/CH Markt zu rabeiten. Im Sinne eines holistischen Launchkonzeptes soll eine Kommunikations-, Preis- sowie Promotionstrategie definiert werden. Drei Milliarden Mal am Tag kommen die Marken von P&G mit Verbrauchern in aller Welt in Berührung. Das Unternehmen steht für eines der stärksten Portfolios von bewährten, hochwertigen und führenden Marken, zu denen unter anderem Pampers®, Ariel®, Always®, Pantene®, Pringles®, Lenor®, Iams®, Oral-B®, Actonel®, Duracell®, Olay®, Head & Shoulders®, Wella®, Gillette® und Braun® gehören. Für P&G sind mehr als 138.000 Mitarbeiter in über 80 Ländern weltweit tätig. In Deutschland ist P&G seit 1960 und beschäftigt derzeit über 15.000 Mitarbeiter an 20 Standorten.
		Referenten: Titel: Beschreibung: Unternehmen: Referenten: Titel: Beschreibung:		WORKSHOP Herr Jens H. Plath und Herr Lasse Walter Brandentwicklung bei allmaxx Bei allmaxx brennt es lichterloh: In 2009 soll die Marke in brandheißem, neuen Outfit erscheinen und gleichzeitig wird das Produkt "allmaxx-Mitgliedschaft" neue Zielgruppen und Märkte entfachen. Die Teilnehmer des Workshops sind die Brandbeschleuniger: Mit ihrer Zielgruppenkompetenz steuern sie die zündenden Ideen zur Entwicklung der Marke "allmaxx" bei. allmaxx.de ist mit über 200.000 Mitgliedern der Vorteilsclub für Studenten in Deutschland. Die Mitglieder erhalten mit ihrer allmaxx-Card exklusive Rabatte und Vergünstigungen bei mehr als 3.000 allmaxx-Partnern direkt vor Ort und online, darunter namhafte Marken wie Apple, Microsoft, comdirect bank, Deutsche Bahn, D.A.S., Alice und viele mehr. Und ständig kommen neue Vorteile dazu, die allmaxx.de mit den Partnern für die Mitglieder verhandelt. Der Vorteilsclub wird seit 2000 von der merconic GmbH in Berlin betrieben und von hunderten Studenten mit Rat und Tat unterstützt. WORKSHOP n.n. n.n. Das MTP TrainingDepartment wird euch ein spannendes Training bereitstellen. Ausgebildete Trainer schulen Euch in einem interssanten Themengebiet.

Die fehlenden Workshop-Beschreibungen werden laufend ergänzt. Die Anzahl der Workshops ist zunächst endgültig.