Manchmal sind die einfachsten Ideen die besten. Rainer Maiores und Christian Kalb hatten so eine: Ihre Plattform Heroshopping.org generiert Spenden durch Affiliate Marketing.
Der User muss sich von dort aus lediglich zu einem der über 150 Online-Partner-Shops weiterleiten lassen. Kauft er dort etwas, wird die Affiliate Prämie zu 100 Prozent an die Welthungerhilfe und skate-aid weitergegeben.
Was bringt einem eine gute Idee, wenn niemand davon weiß? Auf der Suche nach prominenten Unterstützern treffen Rainer und Christian auf Skateboard-Pionier Titus Dittmann. Der ist auf Anhieb begeistert, schlägt die Kooperation mit seiner eigenen Hilfsorganisation skate-aid vor und gibt den beiden vollen Einblick in die Entwicklung der Projekte, die Heroshopping mitfinanziert – das schafft Vertrauen. Dittmann ist außerdem sooft wie möglich bei Events dabei, an denen die Heroshopping-Crew teilnimmt, um auf ihre Plattform aufmerksam zu machen und neue Supporter zu gewinnen. Mittlerweile unterstützen bereits Prominente wie Henry Maske oder Simon Gosejohann die Idee hinter Heroshopping. Ein festes Marketing-Budget gibt es allerdings nicht. „Events wie der Red-Bull-Flugtag, an dem wir im letzten Jahr teilgenommen haben, sind perfekt, um uns zu präsentieren. Dafür springen wir auch gern – wie bei dieser Veranstaltung – buchstäblich ins kalte Wasser“, erklärt Rainer. Und Christian fügt hinzu: „Wir wollen Spenden mit Spaß verknüpfen und drücken im Gegensatz zu anderen Organisationen nicht auf die Tränendrüse. Das ist uns neben der Transparenz unserer Arbeit am wichtigsten.“ Dazu schlüpft die Heroshopping-Crew – dem Namen entsprechend – auch regelmäßig in ihre Heldenkostüme. Das ist auffällig und bleibt den Menschen im Kopf, denn um mehr Spenden auf Heroshopping zu generieren müsse man die User immer wieder neu daran erinnern, sich über die Plattform zum gewünschten Shop weiterleiten zu lassen.
Natürlich nutzt Heroshopping.org auch soziale Netwerke als Marketing-Instrument. Rainer und Christian haben dabei eine interessante, wenn auch eher zufällige, Verbindung zwischen Facebook und Heroshopping entdeckt: Die monatlich gespendete Summe ist nämlich oft ungefähr genauso hoch, wie die Anzahl der Heroshopping-Facebook-Fans.
Im letzten Teil der Serie: Wo soll die Reise hingehen? Rainer und Christian über ihre Zukunftspläne für Heroshopping.
Gastautorin:
Nicole Fallenbeck