Der Super Bowl – Mehr als nur ein Sportevent

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Marketing-Spektakel Super Bowl

03. Februar 2019, Atlanta, Mercedes-Benz Stadium. Die LA Rams treten gegen die New England Patriots im 53. Super Bowl an. Allein im amerikanischen Fernsehen verfolgen bis zu 115 Mio. Zuschauer das Spektakel. Kein Wunder, dass das Konkurrenzgeschäft in der Werbefilmbranche zu dieser Zeit seinen Höhepunkt erreicht1.

Unternehmen wie M&Ms , Amazon und Pepsi zahlen bis zu 5,2 Millionen Dollar², um während des Super Bowls einen TV-Spot präsentieren zu dürfen. Klar, ist ein preislicher Unterschied zu den normalen Werbungen zu erkennen, aber auch inhaltlich unterscheiden sich die Spots sehr stark vom generischen Content im Fernsehen. Werbungen während dem Super Bowl ähneln oft Kurzgeschichten, greifen aktuelle Themen auf und sind gespickt mit dem Who-is-Who aus Hollywood.

 

Is Pepsi ok?

Ein aktuelles Beispiel dafür liefert Pepsi. In ihrer Super Bowl-Werbung aus dem Jahr 2019 befasst sich der Getränkehersteller mit der Problematik, dass Gäste in Restaurants eine „Coke“ bestellen, welches das Konkurrenzprodukt von Pepsi darstellt. Eine geläufige Frage von Kellnern weltweit ist daher „Is Pepsi ok?“. Im Spot erklären Steve Carell (Schauspieler), Lil John (Musiker) und Cardi B (Musikerin) sehr humorvoll, Pepsi ist „More than OK“.

Hier die Pepsi Super Bowl-Werbung:

Pepsi will mit dieser Werbung nicht seine Produktpalette präsentieren, sie wollen sich nicht von Coca Cola differenzieren, im Gegenteil: Konfrontation ist angesagt.

Dieses Motto fahren auch andere Unternehmen, um sich von ihrer Konkurrenz abzusetzen. Dabei sind Aktualität, Storytelling und Wiedererkennungswert der Kampagne essenziell. In den letzten Jahren haben es die Werbespots geschafft Millionen von Fans zu unterhalten. Es bleibt spannend wie innovativ Unternehmen die Spots gestalten.

Autoren:

Alexandra Krüger

GS Leipzig

Niusha Shahmoradi

GS Bamberg

Quellen:

1 https://www.marketinginstitut.biz/blog/super-bowl-werbung/

2 https://www.mtp.org/magazin/2017/02/05/the-super-bowl-effect-werbung-aus-einer-anderen-dimension/

3 https://www.youtube.com/watch?v=9sYElEbRzKA

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