TikTok- Neue Impulse zum Marketing | MTP e.V.

Seit dem Corona-bedingten Lockdown ist TikTok in aller Mund, Was als unterhaltsame Ablenkung vom Quarantäne-Alltag dienen sollte, mausert sich nun mehr zum wirkungsvollen Marketing-Werkzeug. TikTok ist ein Videoportal, auf dem Nutzer 15- bis 60-sekündige Videos teilen. Der Inhalt liegt meist zwischen unterhaltsam, peinlich und lustig. Es begann ursprünglich unter dem Name „ly“, wurde 2018 von der chinesischen Firma ByteDance als „TikTok“ wiedergeboren. In China selbst ist die App unter dem Namen „Douyin“ bekannt und gilt dort als eines der beliebtesten sozialen Netzwerk.

Möglichkeiten im TikTok-Marketing

TikTok ist derzeit das am schnellsten wachsende Soziale Netzwerk der Welt. Mehr als 275K Influencer produzieren täglich Inhalte auf TikTok, aber nur wenige Marken werben bereits auf TikTok. Das bedeutet, dass du mit deiner Werbung eine viel höhere Wirkung erzielst. Die Gedanke hinter TikTok – mit kurzen, unterhaltsamen Videos möglichst viele Menschen zu begeistern – ist vielversprechend. Mit einer coolen Idee und verhältnismäßig wenig Aufwand können Sie in kürzester Zeit die äußerst junge Community für sich gewinnen, Reichweite bei TikTok recht einfach zu schaffen. Mit Challenges, die unter individuellen Hashtags laufen, kannst du User dazu auffordern, aktiv mitzumachen und fördern so das Interesse an Ihrem Unternehmen. Ein erfolgreicher Kampagne ist die Textilriese H&M. seine Follower wurden dazu aufgerufen, einen Post mit drei verschiedenen Outfits aus der neuen Kollektion „Thank you, next“ zu gestalten. Das besonders Intelligente an dieser Aktion war, dass die Teilnehmer „direkt auf die Landingpage der Kollektion weitergeleitet“ wurden, wenn sie den integrierten Link anklickten.

Vorteile und Nachteile vom TikTok-Marketing

TikTok ist als Social-Media-Plattform noch recht unberührt. Das bedeutet einen klaren Vorteil für all jene, die sich jetzt auf TikTok etablieren. Noch können User leicht von gutem Content begeistert werden. Außerdem kannst du für die Suche nach potenziellen jungen Mitarbeitern für Ihr Unternehmen TikTok gezielt einsetzen. Und TikTok ist superleicht zu bedienen und kann ebenso einfach mit coolem Content gefüllt Hashtags und Challenges werden schon bald Ihr tägliches Brot sein. Cooler Content wird bei TikTok spielend leicht mit Filtern, Duett-Funktionen, Musik-Untermalung und Co. gestaltet. Diese Möglichkeiten bieten eine noch bessere Markeninszenierung und für den potenziellen Kunden ein noch besseres Markenerlebnis.

Andererseits hat TikTok-Marketing noch einige Nachteile. Insbesondere in Sachen Zielgruppe ist TikTok recht einseitig. Allerdings ist auch bei TikTok davon auszugehen, dass die Zielgruppe – ähnlich wie bei Facebook und Instagram – älter wird. Ein weiterer großer Nachteil von TikTok ist die äußerst kurze Halbwertszeit des Contents. Während Facebook und Instagram bereits schnelllebig sind und Content nicht lange im Gedächtnis bleibt, ist es bei TikTok noch um ein Vielfaches schwieriger. Die kurzen, meist hektischen Videos sind im wahrsten Sinne des Wortes eine Momentaufnahme, die nicht länger Aufmerksamkeit erregen, als sie dauern. Besonders schlanker Content, der in den vorgegebenen 15 bis 60 Sekunden alles auf den Punkt bringt, ist gefragt. Das ist aber für viele Unternehmen ein Problem.

TikTok Marketing Strategie

Eine zielgerichtete und aktuelle Social Media Strategie ist für Marken und Unternehmen Pflicht.

Kreativ, vielfältig und anders: TikTok Content. Im ersten Schritt gilt es also TikTok privat zu nutzen. Der Konsum von Inhalten ist dabei sehr wichtig, um das soziale Netzwerk erst einmal zu verstehen, Welche Inhalte gibt es? Was sind die Unterschiede bei den Kurzvideos zu anderen Netzwerken und welche Features gibt es? TikTok setzt zu 100 % auf vertikale Videos. Diese Videos werden durch eine KI für den TikTok Feed ausgewählt.

Aktull oft verwendete Songs erzielen dabei in der Regel mehr Reichweite: Die vertikalen Videos sind mit Musik versehen und TikTok verfügt auch über eigene Charts, welche die aktuell beliebtesten Songs anzeigen. Ein wichtiger Faktor, da der ausgewählte Song großen Einfluss auf die Verbreitung der eigenen Videos hat.

Die zwei TikTok Feeds: TikTok Marketing, beziehungsweise die Verbreitung der Inhalte findet in zwei unterschiedlichen News Feeds statt.TikTok „Für Dich“ Feed. Für das Marketing auf TikTok ist der „Für Dich“ Feed sehr wichtig. Hier entsteht die Verbreitung der Inhalte und hier werden Menschen auf TikTok Profile aufmerksam, interagieren mit den Inhalten und folgen vielleicht auch dem Profil.

TikTok Entdecken-Bereich: Im TikTok Entdecken-Bereich ist es sinnvoll, nach relevanten Hashtags zu suchen, die man im Vorfeld für sein eigenes Unternehmen und um Rahmen der Content Strategie identifiziert hat. So findet man nicht nur weitere verwandte Hashtags auf TikTok, sondern erhält gleichzeitig noch einen Überblick zu inhaltlich passenden TikTok Accounts, angesagten Videos und Sounds.

TikTok Hashtag Challenge: Eine Hashtag Challenge auf TikTok stellt User Generated Content in den Mittelpunkt. Hashtag Challenges gibt es dabei als Anzeigenprodukt für Marken und Unternehmen, aber auch von TikTok selbst. Durch das „Nachmachen“ ensteht wertollen User Generated Content und die Kampagnen/Hashtag Challenge verbreitet sich in den TikTok Feeds. So generieren Unternehmen nicht nur Reichweite, Views und Interaktionen, sie verbreiten ihre Botschaft organisch.

Von TikTok Creatorn lernen: Aus der Sicht von Marken und Unternehmen sind die TikTok Creator sicher am relevantesten. Zumindest, wenn es um Kampagnen und Hashtag Challenges geht. Sie bringen viel Wissen über die Plattform mit ein und produzieren Inhalte, die exakt auf TikTok zugeschnitten sind.

TikTok ist noch recht jung – sowohl auf dem Social-Media-Markt als auch seine User betreffend. Dennoch bietet die Plattform einiges an Potenzial, wie Sie in den Ausführungen oben gesehen haben.

Autor:

Zhiyi Guan

GS Bamberg
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