Influencer beziehen sich weder auf diese „traditionellen Prominenten“, noch auf Influencer wie Makeup-Blogger. Es bezieht sich vielmehr auf Experten mit Prestige und Einfluss in einen bestimmten Bereich. Sie können Ärzte,IT-Expertern, Professoren, Gamer Obstbauern etc. sein. Influencer Marketing verwendet normalerweise keine traditionellen Medien, um Zielgruppe zu beeinflussen, sondern wird hauptsächlich über Self-Media-Plattformen wie Pinterest, Tiktok ,Instagram usw. benutzt.
Der Kern des Influencer Marketings besteht darin, dass das Unternehmen die Werbeaufgabe an Social-Media Influencer delegiert, die Einfluss auf Kaufentscheidungen in einem bestimmten Bereich haben und das Marktbewusstsein steigern können. Influencer verwenden originelle herzliche und humorvolle Inhalte, womit Aufgabengeber mehr profitieren.Damit erhalten Kunden mehr vertrauen und das Produkt wird realer wahrgenommen.
Der Aufstieg der Influencer Marketing ist selbstverständlich, da die Verbraucher in der neuen Ära die standardisierte Werbung satt haben. Gleichzeitig löst Influencer Markting als neue Art der Werbung die oben genannten Probleme effektiv und dringt aus Kundensicht in den Zielmarkt ein. Zum Beispiel, wenn Mädchen eine bestimmte Marke von Hautpflegeprodukten ausprobieren möchten, durchsuchen sie zunächst das Internet, um das Feedback anderer Konsumenten zu sehen.
Influencer Markting für die Markenkommunikation
Erstens haben Influencern in verschiedenen Bereichen stabile Fangruppen, die bestimmten Marken dabei helfen können, die Zielgruppe direkt zu erreichen und Markenbekanntheit zu verbessern. Zweitens besteht Social Media ein Vorteil gegenüber dem Massenmedien-Marketing darin, dass Fangruppen gemeinsame Attribute haben. Dadurch können bestimmte Marken präzises Marketing erzielen und die Bestellraten erhöhen. Drittens intergrieren Influencern ihre eigene Persönlichkeit in das Produkt, wodurch das Produkt lebenswürdiger wird und von den Fans leichter akzeptiert werden kann.
Influencer Marketing für effiziente Konvertierungs- und Realisierungsfähigkeit.
Influencern unterstützen die Marke mit ihrem eigenen Ruf, Professionalität und ihrer stabilen Beziehung zur Fans. Dadurch stärken das Vertrauen der Fans in die Marke und motivieren effizient die Konvertierung vom Informationsempfang zum Produktkauf. Dann werden Verbraucher ihre empfohlenen Produkte entschlossener und angeregter kaufen. Jetzt ist es nicht schwer zu bemerken, das der Kauflink an die Anzeige oder Aufzeichnung angehängt ist. Kunden müssen nur noch auf den Link klicken, ein Kauf zu realisieren.
Influencer Marketing für Ausdrucksvielfalt und Sichbarkeit der Produktsinhalte.
Influencer bieten eine umfassendere Leistung und Interpretation von Marken und Produkten, wodurch die Ausdruckraft von Markeninformationen verbessert wird. Unboxing-Bewertung, Live-Übertragung, Platzierung von Werbung und Verteilung von Fans-Gutscheinen sind gängige Methoden für das Influencer Marketing. Und die unterschiedlichen Ausdrucksformen haben eine Gemeinsamkeit: qualitativ hochwertige Inhalte. Hinter dem Influencer Marketing steht die kontinuierliche intensive Pflege von Inhalten in ihren jeweiligen Bereichen. Die stabile Ausgabe von hochwertigen Inhalten ist der Schlüssel, um Fans anzuziehen und zu halten.
Gegenwärtig ist Influencer Marketing für viele Marken die erste Wahl, um sich zu verjüngen. Die Wahl eines Influencer,das dem Produkt und Markenpositionierung für Zusammenarbeit entspricht,führt häufig zum Synegieneffekt. Durch die Verleihung einer bestimmten Persönlichkeit an Produkte und Marken werden Fans, die die Markenmerkmale und -werte schätzen, aufgefordert, die von ihnen empfohlenen Produkte und Marken zu kaufen.
Die Zusammenarbeit zwischen Puma und Pamela Reif hat sich darüber mega gut begeründet. Einer der großen Pluspunkte von Puma ist sicher auch die Frauen-Power, mit der die Marke in den letzten Jahren aufgeladen wurde. Dass dieser Markenaufbau in erster Linie mit Influencern hat einen ganz einfachen Grund. Puma-Chef Gulden sagt „Diese die 16-jährige Konsumentin Zielgruppe wird heute eher von weltweit bekannten Stars aus der Modebranche oder von lokalen Influencern beeinflusst. Paul Paska, Marketingchef von Puma, sagt über Reif: „Pamela Reif ist unsere wichtigste Markenbotschafterin für den deutschsprachigen Markt. Unsere Produkt- und Markenbotschaften werden über ihre Plattformen authentisch und glaubwürdig transportiert und sorgen für ein hohes Engagement. Wenn Pamela einen neuen Style postet, ist dieser oftmals nach nur wenigen Stunden ausverkauft.“
Quellen
https://www.forbes.at/artikel/beauty-and-the-business.html
Quellen Bilder:
„https://unsplash.com/photos/hpjSkU2UYSU“
„https://www.flickr.com/photos/fufuwolf/8663319190“
