Ist Printwerbung tot? | MTP e.V.

vor 3 Jahren

Durch die rasante Entwicklung des Onlinemarketings nimmt die Bedeutung der gedruckten Werbung im Marketing stetig ab. Die Kunden sind Online und das haptische Erlebnis von Papier brauchen sie nur noch in wenigen ausgewählten Medien. Trends wie Nachhaltigkeit und Minimalismus tragen dazu bei, dass Werbebudget immer weiter von Printerzeugnissen weg bewegt werden.

Welche Formen gibt es?

Werbeanzeigen von Zeitschriften und Zeitungen können nicht entfernt werden, sondern werden beim Lesen zwangsläufig mit gesehen. Auch Flyer, Plakate, Broschüren, Visitenkarten und ähnliches sind klassische Print-Formate.

Zeitschriften:

Zeitschriften besitzen gegenüber der Tageszeitung neben den Informationen, die übermittelt werden, zusätzlich eine Unterhaltungsfunktion. Zeitschriften haben eine geringere Aktualität als Zeitungen dafür aber eine höhere formale Qualität. In Zeitschriften kommt es durch das Intervall der Erscheinungen von Auflagen zu einem gehäuften Lesen und dadurch zu mehreren Werbekontakten. Eine Zeitschrift zu lesen bedeutet, Zeit und Aufmerksamkeit zu investieren das impliziert, dass Werbung hier besser wahrgenommen wird als online.

Tages- und Wochenzeitung:

Tages- und Wochenzeitungen bieten eine hohe Reichweite und lassen sich regional oder lokal differenzieren. Dennoch sind gerade junge Zielgruppen keine typischen Konsumenten und können demnach schwer erreicht werden. Anzeigen sind im Gegensatz zu Onlinewerbung kostenintensiver und weisen eine begrenzte Druckqualität auf.

PRINTMEDIEN HABEN EINE HOHE REICHWEITE UND GLAUBWÜRDIGKEIT

Insbesondere ältere Personen, die sich gar nicht oder nur wenig online aufhalten und kaum Erfahrung im Umgang mit Onlinemedien haben, sind nur sehr begrenzt über das Internet erreichbar. Durch die unterschiedlichen Formen von Printmedien sind sie Zielgruppen spezifisch. Sie sprechen bestimmte Konsumenten an und erreichen mit einem relativ breitem Themenfeld eine hohe Reichweite in dieser Zielgruppe. Zudem ist die enthaltene Werbung nur schwer auszublenden, da diese beim Lesen direkt ins Auge sticht. Wer sich in der Zeitung Printwerbung ansieht, tut dies aus Interesse. Kreative Werbung in einem passenden Printmedium, kann sehr gut eine emotionale Botschaft verbreiten.

Im Internet kann jeder posten und kommentieren was er will. Bei den Printmedien ist das anders. Mit ihnen wird eine hohe Akzeptanz und Glaubwürdigkeit assoziiert. Genau diese Glaubwürdigkeit überträgt sich auf die enthaltene Werbung.

PRINTWERBUNG IST VIELSEITIG

Die Vielfalt der angebotenen Druckerzeugnisse ist riesig. Flyer, Visitenkarten oder Plakate werden in verschiedenen Formen angeboten. Es gibt zudem Formen der Printwerbung, die online nicht umsetzbar sind. Beispielsweise Beilagen (lose hinzugefügte Postkarten oder sonstige Gegenstände) oder Warenproben (zu lösende Gegenstände, die zum Probieren einladen).

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