„Hinter jedem Produkt ist ein Mehrwert, den es sichtbar zu machen gilt.“

Verleihung des GWA Profi Awards 2014 – Ein Résumé erfolgreicher B2B-Markenkommunikation von Julia Vetter [[{“type”:”media”,”view_mode”:”media_large”,”fid”:”481″,”attributes”:{“class”:”media-image alignright size-full wp-image-3357″,”typeof”:”foaf:Image”,”style”:””,”width”:”160″,”height”:”80″,”alt”:”gwalogo”}}]]Es sind schon besondere Herausforderungen, denen sich Kommunikationsexperten im Business-to-Business-Markt stellen müssen –…
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“Ich bin ein Online-Junkie.” AXE Brand Manager Sebastian Bernbacher im Interview

[[{“type”:”media”,”view_mode”:”media_large”,”fid”:”425″,”attributes”:{“class”:”media-image wp-image-3312 alignleft”,”typeof”:”foaf:Image”,”style”:””,”width”:”180″,”height”:”149″,”alt”:”Sebastian Bernbacher2″}}]]Mit dem Slogan „AXE. Der Duft, der Frauen provoziert“ wurde vor fast 30 Jahren eine der bekanntesten Deo-Marken eingeführt. Heute stehen 13 Duftvarianten im Regal, die in ihren…
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Ausgabe 17: Sex Sells Marketing zwischen Sinn und Sinnlichkeit erhältlich

[[{“type”:”media”,”view_mode”:”media_large”,”fid”:”480″,”attributes”:{“class”:”media-image alignright wp-image-3323″,”typeof”:”foaf:Image”,”style”:””,”width”:”285″,”height”:”430″,”alt”:”Mehrwert”}}]]von Manfred Thurm Es ist soweit! In diesen Tagen werden die frisch gedruckten Hefte in ganz Deutschland verteilt. In der HORIZONT vor Karfreitag kann jeder HORIZONT-Abonnent sein eigenes…
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Mit Witz und Prominenz zum “Umparken im Kopf” bewegen?

Von Alma Sejdovic [[{“type”:”media”,”view_mode”:”media_large”,”fid”:”469″,”attributes”:{“class”:”media-image size-medium wp-image-3272 alignright”,”typeof”:”foaf:Image”,”style”:””,”width”:”300″,”height”:”212″,”alt”:”Umparken im Kopf Oliven”}}]] Opel hatte in der Vergangenheit durchaus mit einigen Vorurteilen zu kämpfen. Nun hat der Rüsselsheimer Autoherstellers den Mut gefasst, sich…
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Psst! Ich arbeite in der Werbebranche – aber nicht weiter sagen!

[[{“type”:”media”,”view_mode”:”media_large”,”fid”:”357″,”attributes”:{“class”:”media-image wp-image-2705 “,”typeof”:”foaf:Image”,”style”:””,”width”:”234″,”height”:”155″,”alt”:”Jacques S\u00e9gu\u00e9la: \u00ab Ne dites pas \u00e0 ma m\u00e8re que je suis dans la publicit\u00e9– elle me croit pianiste dans un bordel ! \u00bb”}}]] Jacques Séguéla: « Ne…
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New Media Journey

[[{“type”:”media”,”view_mode”:”media_large”,”fid”:”445″,”attributes”:{“class”:”media-image wp-image-3179 alignleft”,”typeof”:”foaf:Image”,”style”:””,”width”:”300″,”height”:”138″,”alt”:”Change_New Media Journey”}}]]In der Medienlandschaft hat in den letzten Jahren ein Paradigmenwechsel stattgefunden. Werbetreibende möchten ihre Marken nur noch selten im Monolog über Massenmedien kommunizieren. Vielmehr zeichnet sich…
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